Solo selvstændige bør Droppe trends og lave video content der skaber kunder

Fokuser på din målgruppe i stedet for trends når du laver content

Solo selvstændig: Drop trends og lav video content der faktisk skaber kunder

Efter små ti år som content creator, hvor jeg har arbejdet med hundredvis af virksomheder og produceret tusindvis af videoer i alle mulige formater, er der én ting, jeg vender tilbage til igen og igen.

Lige nu står jeg i vores podcaststudie på Islands Brygge, hvor vi stadig hjælper virksomheder med deres content og podcast. Og selvom vi har udviklet os, fået bedre setup og arbejder med større produktioner i dag, så er der ét råd, der stadig er præcis det samme, som da jeg startede:

Lad være med at jagte det trendy.

Det her er ikke noget, jeg har læst mig til. Det er baseret på egne erfaringer gennem mange år i branchen, hvor jeg selv har testet, hvad der virker – og hvad der ikke gør.

Dit content behøver ikke være viralt for at virke

Noget af det første mange solo selvstændige tænker, når de begynder med video content, er, hvordan de rammer noget, der kan gå viralt. Hvad virker lige nu? Hvad gør andre? Hvad siger algoritmen?

Og lad os være ærlige – trends kan godt virke.

Hvis du rammer rigtigt, kan det give massiv opmærksomhed og reach på kort tid. Der er ingen tvivl om det. Men det er bare vigtigt at forstå, at det ikke er en nødvendighed for at få resultater.

For langt de fleste solo selvstændige er det ikke viralitet, der skaber kunder. Det er relevans.

Jeg har personligt aldrig haft en video, der er gået viralt. Men jeg har haft kunder fra starten – allerede da jeg kun havde få hundrede følgere. Og det skyldes ikke held. Det skyldes retning.

Fokusér på dem, der faktisk kan blive kunder

Som solo selvstændig er dit mål ikke at ramme flest muligt. Det er at ramme rigtigt.

Det betyder, at dit video content skal tage udgangspunkt i din målgruppe og deres behov. Hvad kæmper de med? Hvad vil de gerne blive bedre til? Hvad søger de svar på?

Når du begynder at lave content, der hjælper dem konkret, sker der noget. Det bliver ikke bare underholdning. Det bliver brugbart.

Og det er brugbart content, der skaber tillid.

Hvis du eksempelvis arbejder med noget kreativt som strik, så handler det ikke om at lave en video, der følger en trend. Det handler om at vise, hvordan man faktisk laver noget, der virker.

Hvordan laver man en sweater, der passer?
Hvordan undgår man fejl undervejs?
Hvordan får man det rigtige resultat?

Det er der, værdien ligger.

Din viden er dit stærkeste content

Mange undervurderer, hvor meget de egentlig kan. Det, der er helt naturligt for dig, kan være nyt og værdifuldt for andre.

Det er netop derfor, det giver mening at tage udgangspunkt i det, du allerede ved.

De ting, du arbejder med hver dag.
De fejl du selv har lavet.
De løsninger du har fundet.

Alt det kan blive til stærkt video content.

Når du deler det, begynder du også at positionere dig som en, der kan hjælpe. Og det er præcis det, dine potentielle kunder leder efter.

Trends er et værktøj og en svær strategi

Det er vigtigt at forstå, at trends ikke er “forkerte”.

De kan være et værktøj.
De kan være en måde at nå bredere ud.
Og de kan give et boost, hvis man rammer rigtigt.

Men problemet opstår, når de bliver selve strategien.

For hvis du kun jagter trends, risikerer du at lave content, der ikke hænger sammen med det, du faktisk tilbyder. Og så får du måske visninger – men ikke nødvendigvis kunder.

Derfor giver det langt bedre mening at bygge et fundament først. Et fundament baseret på din viden, din målgruppe og din måde at kommunikere på.

Derefter kan du altid lege med trends ovenpå.

Den samme tilgang virker stadig i dag

Selvom meget har ændret sig inden for video content, er det her princip stadig det samme i dag, som det var for ti år siden.

Hos CPH Content Creators arbejder vi stadig ud fra den tilgang. Vi fokuserer på målgruppen, på værdien og på at gøre content relevant – ikke nødvendigvis viralt.

Og det er også det, vi ser virke for de virksomheder og personlige brands, vi arbejder med.

Det er ikke dem, der følger alle trends, der lykkes bedst.
Det er dem, der forstår deres målgruppe og taler direkte til dem.

Konklusion

Som solo selvstændig behøver du ikke jagte trends eller viralitet for at få succes med dit video content.

Ja, trends kan virke, hvis du rammer rigtigt.
Men det er ikke en nødvendighed.

Det handler ikke om at ramme flest muligt.
Det handler om at ramme de rigtige.

Når du tager udgangspunkt i din viden og din målgruppe, begynder dit content at skabe reel værdi. Og det er den værdi, der i sidste ende bliver til kunder.