Netflix investerer massivt i video podcasts
YouTube og Netflix investerer massivt i video podcast som fremtidens format
Netflix investerer massivt i video podcasts
Udviklingen stopper ikke ved YouTube. I 2025 og 2026 har Netflix bevæget sig direkte ind på podcast-markedet ved at integrere video podcasts i deres streamingunivers i USA.
Netflix har indgået flerårige aftaler med store podcastnetværk og shows – blandt andet Barstool Sports – hvor Netflix ifølge branchekilder betaler over 10 millioner dollars årligt for rettigheder til udvalgte video podcasts .
Selvom Netflix ikke offentliggør deres samlede podcast-budget, vurderer brancheanalytikere, at streamingtjenesten investerer tocifrede millionbeløb årligt i video podcast-rettigheder som led i deres strategi om at udvide indholdstyper og fastholde brugere .
Det er et tydeligt signal: video podcasts bliver betragtet som indhold på niveau med serier, shows og dokumentarer.
YouTube er verdens største podcastplatform
YouTube er i dag den største platform for podcastforbrug globalt. Ifølge branchedata bruger over 1 milliard mennesker hver måned YouTube til at se eller lytte til podcasts, hvilket gør platformen større end både Spotify og Apple Podcasts tilsammen .
I USA angiver omkring 30–35 % af alle podcastlyttere, at YouTube er deres primære podcastplatform. Det understreger én vigtig pointe: podcast-publikummet befinder sig allerede i et videounivers.
Det betyder, at video podcast ikke kun handler om format – men om distribution og synlighed, der matcher brugernes faktiske adfærd.
Hvorfor platformene satser på video podcast
Der er flere klare grunde til, at både YouTube og Netflix investerer massivt i video podcast:
Video podcast kombinerer det bedste fra to verdener. Det har podcastens autenticitet og dybde – men videoens engagement og delbarhed. For platforme betyder det:
længere seertid
stærkere relation mellem vært og publikum
content der fungerer både som underholdning og discovery
Samtidig passer formatet perfekt ind i algoritme-styrede feeds og streamingmiljøer, hvor visuel genkendelighed og personlighed er afgørende.
Publikum foretrækker video frem for lyd alene
Flere undersøgelser viser, at over halvdelen af alle podcastlyttere også ser podcasts med video, enten regelmæssigt eller lejlighedsvist. Mange starter deres podcastforbrug via korte videoklip og reels, før de lytter til hele episoder .
Det betyder, at video podcast i praksis fungerer som:
markedsføring
branding
distribution
– alt i ét format.
Professionel podcast-produktion er blevet afgørende
Når konkurrencen om opmærksomhed stiger, gør kvaliteten det samme. Derfor vælger flere i dag professionel podcast-produktion, når de vil arbejde seriøst med video podcast.
Professionel produktion sikrer ikke kun god lyd og flot video. Det sikrer, at indholdet:
kan bruges på tværs af platforme
kan klippes effektivt til reels og SoMe
matcher det niveau, publikum forventer i 2026
Det er ikke tilfældigt, at de podcasts, Netflix og YouTube investerer i, alle er produceret professionelt.
Video podcast er ikke en trend – det er en ny standard
Når verdens største videoplatform og verdens største streamingtjeneste begge investerer massivt i video podcasts, er signalet klart.
Video podcast er ikke noget, man overvejer i 2026.
Det er noget, man aktivt vælger, hvis man vil være relevant, synlig og konkurrencedygtig.
Konklusion: Derfor vinder video podcast i 2026
Video podcast er blevet det foretrukne format for både publikum, creators og platforme. Med YouTube som verdens største podcastplatform og Netflix’ millioninvesteringer i video podcasts, er udviklingen ikke til at overse.
For virksomheder og creators betyder det én ting:
Vil du have maksimal effekt af dit indhold, er video podcast og professionel podcast-produktion ikke længere et tilvalg – men et strategisk fundament.
